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互联网健身鼻祖 Peloton 寻求变卖,苹果不太可能是潜在买家

时间:2022-02-09 11:40:05

北京时间 2 月 9 日上午消息,据报道,疫情期间爆火的互联网健身公司 Peloton 传出可能对外转让的消息,且亚马逊与耐克正在评估对该公司的出价。苹果、微软、谷歌、Meta 等公司虽然有能力买下 Peloton,但感兴趣的买家并不多。

一些关注苹果的华尔街分析师表示,苹果内部认真进行过是否收购 Peloton 的讨论。美国韦德布什证券公司分析师艾福斯(Dan Ives)在近日的一份研报中表示,苹果有可能收购 Peloton 公司,并将此作为一种防止亚马逊等友商收购该公司的先发制人手段。艾福斯认为,苹果收购 Peloton,从战略上是恰当适宜的。

纵观苹果收购史,也有很多的理由表明,苹果不太可能收购这家健身器材公司。

—— 苹果很少进行大规模并购

根据当地时间周二的收盘股价,Peloton 市值已超 120 亿美元。苹果从来没有收购过如此高市值的公司。在此之前,苹果最多斥资 30 亿美元拿下“Beats 电子公司”(经营音乐流媒体和耳机业务)。

除了 Beats 之外,苹果其它的公司并购规模都很小,甚至不需要提交监管报告,业内几乎都是靠媒体报道才知道苹果又进行了一次收购。

—— 苹果利用并购获取技术和人才

这种并购也被称为“聘购”,即一家大公司收购一家小规模公司,主要瞄准人才队伍,将现有的员工和技术整合到大公司已有的产品或者新开发项目中。

比如,苹果智能手机中的天气客户端曾经进行了一次重大升级,原因是苹果收购了一家开发天气客户端软件的小公司,名叫“黑天”(Dark Sky)。

—— 苹果更喜欢亲自开发硬件软件,保持高利润率

Peloton 开发了一些安卓平板以及体验不太理想的软件,把它们安装到了跑步机或者动感单车上。目前,该公司仍然亏损,如果被苹果收购,可能会殃及苹果总体的利润率。

本周二,Peloton 公司公布了去年 Q4 财报,各种数据让他们在 2022 年的前景显得更加悲观。该公司公布的健身会员人数令外界失望。Peloton 还取消了在美国俄亥俄州建设健身器材工厂的计划,并宣布已解雇 2800 人。很难想象苹果从这样的报告中发现了一个理想的收购目标。

—— 苹果不需要 Peloton 的健身会员

Peloton 目前拥有 660 万健身会员,而苹果应用商店宣称拥有 7.85 亿付费会员,且二者本身具有一定重合度。有些 Peloton 健身会员本就是苹果应用商店会员,苹果已经靠着应用商店从 Peloton 的会员费中获得了佣金分成。

—— 苹果会不会给大家带来意外?就好像当年收购 Beats 一样

苹果当年收购 Beats,主要是为了获得其音乐流媒体业务“Beats 音乐”,在收购一年后,苹果采用新品牌“苹果音乐”进行推广,获得成功。

除了在线音乐之外,Beats 还有一个已经盈利的耳机业务,该业务依靠苹果的技术获得了升级。比如今天市场上的 Beats 耳机,已经具备类似 AirPods 蓝牙耳机的苹果风格。

苹果当时计划挑战在线音乐巨头 Spotify,因此希望获得 Beats 已经在运营的在线音乐业务。这次收购发生在八年前,当时苹果才刚刚转型,从纯硬件公司拓展进入到互联网(媒体内容)服务,在线音乐是一个很好的转型切入点。

回到 Peloton 的案例,苹果目前已经拥有了基于视频的健身课服务,因此并不需要重复收购,另外苹果似乎不太可能去生产亏损的跑步机和动感单车。

苹果自有的健身业务主要有两个增长点,一个是苹果手表的销售,这一产品的销量仍在增长,另外一个是让苹果手表和更多的健身房品牌或者课程兼容,比如美国高端奢侈健身房连锁 Equinox,或“Orange Theory”课程。

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