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vivo 高端子品牌 NEX 生变:NEX 事业部被撤销,团队并入 vivo

时间:2022-03-03 13:20:23

3 月 3 日上午消息,新浪科技独家获悉,vivo 的高端子品牌 NEX 迎来重大变化,在今年 2 月的一次内部架构调整中,vivo 撤销了 NEX 事业部及其下属组织。

新浪科技在 vivo 官网看到,NEX 系列的产品标签已经被砍掉。

定位高端 已停更近两年

近年来,随着华为在高端市场的缺位,国产手机厂商纷纷发布高端市场,比如小米的 MIX 系列和数字系列,OPPO 的 FindX 系列,荣耀的 Magic 系列,以及 vivo 的 NEX 系列。

NEX 系列为 vivo 于 2018 年 6 月正式推出,定位高端系列,首代产品采用了升降式摄像头设计。后来又推出了 NEX 双屏版、NEX 3、NEX 3S 几代产品。但后来 NEX 系列产品便走向停更,此时距离 2020 年 3 月 NEX 3S 的发布已经过去了近两年时间。

实际上,2021 年就有 NEX 系列因投入和销量不匹配而被砍掉的传闻。在 2021 年的一次采访中,vivo 执行副总裁胡柏山曾透露,NEX 的定位已经改变,vivo 把新技术探索的职责放到 iQOO 系列上。

具体而言,vivo 目前的手机产品线,iQOO 系列发力方向是电竞和性能;vivo 主要是影像,代表系列就是 X 和 S 系列;他表示,NEX 系列进行了目标消费群定义和产品本身定义,产品会在 2022 年上半年发布,未来 NEX 将保持一年一代的节奏。

不过,随着此次 NEX 事业部被撤销,原本 NEX 的产品和营销团队也将被并到 vivo,意味着之前 NEX 独立子品牌的地位不再。新浪科技在 vivo 官网也看到,NEX 系列的产品标签已经被砍掉,只剩下 vivo 的几个系列和 iQOO 系列。

冲击高端的任务交给 X 系列?

针对 NEX 事业部被撤销的消息,vivo 方面暂时没有回应。

近期,vivo 有一款 7 英寸大屏的手机入网,消息称就是 NEX5 系列。而随着 NEX 事业部被撤销,这一产品也将迎来新的命运。有消息称,NEX 产品线将被合并到 vivo 的 X 系列中,下一代 NEX 系列将更名为 X Note 系列,折叠屏手机也将被命名为 X Fold。

值得注意的是,主打影像的 X 系列此前在 vivo 内部的定位是中高端产品线,不过随着 NEX 系列的停更,vivo 对 X 系列产品线进行了扩充,将蔡司影像和自研芯片均用在了 X 系列上,价位段也上探至了此前 NEX 系列的区间。

目前,vivo 的 X 系列已经升级为旗舰系列,而 S 系列则继承了原先 X 系列的定位。从定位上来看,NEX 系列主打新技术的定位与 iQOO 系列重合,价位段上又与 vivo 的 X 系列重合,因此被砍掉可能也在情理之中。

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